廣告主依據廣告目標執行廣告計畫後，最後一個步驟就是效益評估，這也是行銷人員最害怕面臨的課題。網路廣告相對於傳統媒體，在稽核成效上有更完整的數據資料支撐，而廣告點擊數成為最常評估的數據參考。
 
而廣告主最需要的只是點擊數而已嗎?每個老闆心中的希望其實是廣告點擊數=營業額，所以網路行銷的需求應該從廣告點擊數，更高追求到有效廣告點擊數。
在台灣的行銷人員都了解Yahoo!奇摩的流量規模已經是獨大市場的現況，要如何用最小的預算創造最大的成效呢?