消費者有需求時，就會上網「搜尋」；
例如： 美美想要雷射美容，於是上網搜尋雷射美容，在搜尋的頁面，出現符合消費者需求的廣告(如圖中紅框所示)
排名會依照廣告客戶的出價決定網站排名順序。這種透過搜尋而出現的廣告，即是我們所謂的一般關鍵字廣告
會依照網友所瀏覽的網頁內容，來與您所選購的關鍵字作比對，出現關鍵字廣告
例如:YAHOO時尚美容頻道與知識家頻道